Votre réputation sur LinkedIn n’est pas entièrement fragile. Vous pouvez faire quelques erreurs, comme cliquer sur publier avant de modifier ou ajouter le mauvais lien. Ce sont des erreurs que votre public peut ignorer, tant qu’elles ne se produisent pas tout le temps.

Nous ne parlons pas des erreurs qui tournent la police de la grammaire contre vous ou vous font facepalm.

Nous parlons des erreurs qui ruinent votre réputation sur LinkedIn et font que votre public ne vous suit plus et ne s’engage jamais avec vos publications. Ce sont les erreurs qui entraînent votre public à assumer un mauvais contenu de votre part, ruinant non seulement votre réputation sur LinkedIn, mais aussi la réputation de votre marque personnelle et de votre entreprise (yikes).

Ce sont des erreurs faciles à commettre et tout aussi faciles à éviter, ce qui signifie que vous n’avez aucune excuse pour les commettre après avoir lu cet article. 

Vous avez le droit de faire des fautes de grammaire, cependant… parce que personne n’est parfait.

#1 : Oublier d’optimiser votre profil

Votre contenu peut faire croire aux gens que vous êtes un génie. Ou cela peut les amener à se demander pourquoi vous laissez votre tout-petit l’écrire pour vous. Si vous êtes un tel expert, votre profil doit refléter cela.

Optimiser votre profil, c’est (indiquer une phrase que les spécialistes du marketing adorent utiliser) comme collecter ce délicieux fruit à portée de main. Cela ne demande pas beaucoup d’efforts et cela ne fait que vous aider à la fin. C’est comme donner à vos téléspectateurs la ruée vers le sucre de manger une mangue parfaitement mûre – que vous avez cueillie en levant simplement votre bras et en le retirant de l’arbre. 

Voici le parcours quotidien de vos spectateurs sur LinkedIn :

1. Votre contenu apparaît dans leur flux
2. Ils cliquent sur votre profil pour savoir qui vous êtes
3. Ils te jugent

Cette dernière partie est la dure vérité (et vous le faites aussi !). Si le profil d’une personne ne correspond pas aux conseils, aux histoires ou aux stratégies qu’elle partage dans son contenu, vous ne lui ferez pas confiance. Vous avez besoin de preuves qu’ils savent réellement de quoi ils parlent. Et c’est pourquoi votre profil est si important.

Suivez ces 5 conseils pour implémenter facilement votre profil LinkedIn :

#1 : Arrêtez d’utiliser de mauvaises photos de profil

#2 : Supprimer « ninja » de votre titre

#3 : Dites aux gens que c’est votre anniversaire

#4 : Créer un résumé narratif

#5 : vantez-vous de votre talent dans la section expérience

#2 : Ne pas tenir compte des fondements de l’image de marque

Le fondement de l’image de marque consiste à ce que les gens sachent qui vous êtes. Votre marque leur dit à quoi s’attendre de vous. En tant qu’entreprise ou marque personnelle, ils apprendront à s’attendre à ce que vous soyez :

1. Drôle ou professionnel
2. Niche ou général
3. Duvet stratégique ou pur

Si vous publiez un jour sur votre chien, le design intérieur de votre maison le lendemain et le marketing le lendemain, les gens ne pourront pas vous enfermer. Et en marketing, être enfermé est une bonne chose.

Vous voulez que les gens puissent dire : « Je suis [Votre nom] sur LinkedIn et ils parlent toujours de X, Y et Z. C’est un [titre de votre rôle]. » Votre public ne peut pas faire cela si votre contenu rebondit sur plus d’une de ces balles rebondissantes que vous achetez sur les machines à 0,25 $.

Ils ne peuvent le faire que si votre contenu est comme un arc et une flèche qui atteint la cible à chaque fois. Ce bullseye vient de vos piliers de contenu – les 3 à 5 sujets dont vous devenez notoire pour parler. 

Par exemple, si vous êtes un CMO fractionné, votre contenu peut parler de :

1. Votre expertise marketing (vos stratégies, réflexions et expériences avec les stratégies marketing)
2. Pourquoi embaucher un directeur marketing fractionné est préférable à l’embauche d’un directeur marketing interne
3. Les résultats obtenus par vos clients

Mettez-vous dans une boîte et laissez vos téléspectateurs vous qualifier de «cette personne CMO fractionnaire». Cela vous mettra en tête lorsqu’ils liront un message d’un propriétaire d’entreprise qui cherche à embaucher un directeur marketing fractionné. 

Hellooooo opportunités de projets de travail amusants.

#3 : Ne jamais ajouter de preuve sociale à votre contenu

Ne vous contentez pas de parler… marchez aussi. Votre réputation sur LinkedIn est en jeu, et si vous ne prouvez jamais que vous savez de quoi vous parlez, il est juste que votre public remette en question votre expertise.

Si vous publiez constamment de grandes idées mais que vous ne confirmez jamais que vous les essayez et que vous agissez en conséquence, votre public vous mettra dans une boîte (voir la section ci-dessus). Ils vous marqueront comme « Cette personne qui ne sait pas de quoi elle parle et qui ne fait que publier pour publier ».

Vous ne voulez jamais être cette personne. Et sous notre surveillance, vous ne le serez pas.

La preuve sociale est cruciale pour vos campagnes marketing. Étant donné que LinkedIn n’est qu’une partie de votre marketing de contenu… cela signifie que la preuve sociale est également cruciale pour votre présence sur LinkedIn.

Partagez vos victoires sur la plateforme pour vous assurer que votre public sait que vous ne parlez pas seulement de votre expertise… vous pouvez confirmer que vous savez de quoi vous parlez.

Ben Wise , qui a accumulé plus de 200 millions de vues sur du contenu LinkedIn fantôme, pratique régulièrement cette stratégie. Voici son article expliquant pourquoi « Votre histoire compte » et fournissant la preuve que les gens veulent en savoir plus :

Lorsque vous ajoutez une preuve à vos messages, vous montrez que vous n’êtes pas simplement une autre personne essayant d’attirer l’attention sur la plateforme. Vous êtes un expert certifié qui sait de quoi il parle et vos téléspectateurs seraient avisés de travailler avec vous.

#4 : Marquer systématiquement les experts dans les publications de mauvaise qualité

Le marquage d’experts dans les publications peut aider votre publication à être vue par leur public. Mais, c’est un jeu dangereux. Vous pouvez facilement écraser votre réputation si vous continuez à taguer des experts dans des messages à moitié cuits et de mauvaise qualité. 

Vous ne voulez jamais que les experts de votre secteur (les personnes qui peuvent vous aider à développer votre entreprise !) voient une notification concernant une publication dans laquelle vous les avez tagués et pensent : « J’aimerais que cette personne ARRÊTE de me taguer ».

Vous voulez toujours qu’ils pensent, « Wow, je me demande ce qu’ils ont partagé cette fois! ». Avec des publications perspicaces qui font la promotion de leur contenu, vous vous ferez rapidement des amis sur Internet, même avec les personnes les plus en vue de votre secteur.

Et c’est l’objectif final de LinkedIn. Bien sûr, les vues sont passionnantes. Mais les vues ne mettent pas de la nourriture sur la table, un toit au-dessus de votre tête ou de l’argent sur votre compte bancaire. Les vues doivent se transformer en affaires, et elles ne peuvent pas se transformer en dollars si votre public roule des yeux à chaque publication qu’il voit de vous.

Lorsque vous taguez des experts, assurez-vous non seulement de promouvoir leur contenu et/ou leur expertise, mais aussi d’ajouter votre propre point de vue à ce qu’ils ont à dire. Donnez-leur une raison de vouloir commenter et de s’engager avec votre message (et de vouloir se connecter avec vous !).

Une bonne règle de base est de vous poser cette question avant de cliquer sur publier sur un message dans lequel vous avez tagué un expert :

Si j’étais tagué dans ce post, quelle serait ma réaction ?

Vous cherchez:

• « Je penserais que c’est génial et je le partagerais parce que mon public adorerait voir ça. »
• « Je remercierais certainement la personne d’avoir créé une réponse aussi réfléchie à mon contenu. »
• « Je contacterais cette personne pour voir s’il existe un moyen de travailler ensemble. »

#5 : Être paresseux avec votre stratégie de réorientation

Nous aimons une excellente stratégie de réaffectation. Cela permet d’économiser du temps, de l’argent et de conserver à votre équipe des ressources que vous pouvez allouer à une autre partie de votre entreprise qui nécessite une attention particulière.

Votre contenu Instagram devrait arriver sur LinkedIn. Votre fil de tweet serait formidable en tant que publication. Mais il existe une bonne et une mauvaise façon de réutiliser votre contenu d’autres plateformes vers LinkedIn.

→ Si vous le faites correctement, vous passerez moins de temps à créer du contenu et obtiendrez plus de vues (et, espérons-le, de conversions).

→ Si vous le faites mal, les gens apprendront à dissimuler vos messages et votre réputation sera ruinée.

Cela revient toujours à avoir une stratégie de réorientation paresseuse. Si vous pensez que vous pouvez simplement copier et coller votre fil de tweet dans LinkedIn et regarder la viralité s’ensuivre… vous vous trompez. Votre contenu doit être modifié pour chaque plate-forme. Il n’a pas besoin d’une réécriture complète, mais il doit s’adapter à la structure de ce que les gens s’attendent à voir sur la plate-forme sur laquelle il est publié.

Par exemple, nous avons transformé notre newsletter DM Insider en fil de tweet et en publication LinkedIn . Dans ce numéro, nous avons présenté à nos abonnés les 6 étapes pour commencer à utiliser les publicités vidéo. Dans notre fil de tweet, nous avons décrit chaque étape et même lié à des articles connexes que nous avions écrits.

Mais sur LinkedIn, cela finirait par être beaucoup trop long et les liens ne le rendraient pas convivial. Nous avons réorienté notre fil de tweet avec quelques ajustements, comme la suppression des explications de chaque étape afin qu’il s’agisse d’un message facile à lire que notre public puisse aimer et enregistrer pour plus tard.

Ne soyez pas tenté de faire un copier-coller. Prenez quelques minutes pour rendre votre contenu convivial pour chaque plate-forme avant de publier. Si vous ne le faites pas, vous entraînerez votre public à faire défiler votre contenu car il n’est pas convivial et agréable à lire.

Retirez vos doigts des touches CMD et V.

Ne ruinez pas votre réputation sur LinkedIn

Vous pouvez facilement éviter de ruiner votre réputation sur LinkedIn en mettant en pratique ces 5 conseils. Ne laissez pas un mauvais profil, un manque d’image de marque et des publications de mauvaise qualité empêcher votre entreprise de réussir sur la plateforme.

Certaines personnes utilisent LinkedIn pour trouver des prospects de haute qualité et réseauter avec des experts de leur secteur. Vous pouvez être l’un d’entre eux, tant que vous n’êtes pas :

#1 : Oublier d’optimiser votre profil

#2 : Ne pas tenir compte des fondements de l’image de marque

#3 : Ne jamais ajouter de preuve sociale à votre contenu

#4 : Marquer systématiquement les experts dans les publications de mauvaise qualité

#5 : Être paresseux avec votre stratégie de réorientation

Et rappelez-vous… les erreurs de grammaire occasionnelles et les liens erronés sont acceptables.