La deuxième page de Google est un no man’s land.
C’est comme si vous aviez acheté un billet pour les Fidji et que vous vous étiez retrouvé à la plage ou au lac de votre ville natale. Sauf si votre ville natale est Fidji… ce n’était pas le plan.
Dans le no man’s land, vous n’obtenez pas de trafic. Vous n’obtenez pas de conversions. Et vous ne vous sentez pas bien à ce sujet.
Si investir votre argent dans une stratégie de référencement équivaut à y mettre le feu, nous sommes là pour vous aider. Avec l’augmentation de la consommation de contenu en ligne , le référencement doit vous rapporter de l’argent.
Ne pas retirer de vos bénéfices.
Voici 5 raisons pour lesquelles votre stratégie SEO actuelle échoue.
#1 : Vous n’utilisez pas de clusters de contenu
La stratégie de cluster de contenu est devenue extrêmement populaire au fil des ans. Aja Frost, responsable du contenu chez Hubspot, a expliqué la stratégie aux membres du DigitalMarketer Lab en montrant comment les clusters de contenu ont aidé Hubspot à se classer pour plus de mots-clés.
Sans clusters de contenu, votre stratégie de référencement pourrait tomber à plat. Ces clusters regroupent du contenu en fonction d’un sujet particulier. Par exemple, cet article fait partie d’un cluster de contenu pour le sujet SEO. Nous avons un article pilier accompagnant des articles de 1 000 à 1 500 mots qui renvoient tous à cet article principal.
L’objectif est que ces publications conduisent les téléspectateurs vers notre publication pilier, qui contiendra alors de nombreux CTA pour notre offre. Cette stratégie vous aide à vous classer pour plus de mots-clés (parce que vous avez plus de contenu pour chaque mot-clé) tout en montrant aux moteurs de recherche que les visiteurs de votre site Web aiment votre contenu. Lorsque vous lisez l’intégralité de cet article, cliquez sur notre article pilier et lisez-le jusqu’au bout… les moteurs de recherche se rendent compte que vous aimez vraiment nos articles.
Cela nous aide à nous classer pour ces mots-clés et améliore nos publications dans le classement.
Essayez d’écrire des articles piliers avec des articles « plus petits » sur le même sujet qui sont tous liés à cet article pilier. Le classement de vos mots clés devrait augmenter et vous devriez voir vos articles grimper jusqu’à la page 1 (croisons les doigts !).
#2 : Vous n’investissez pas dans votre contenu
Les gens avaient l’habitude de s’en sortir avec beaucoup de contenu. Ils pourraient publier des articles de qualité inférieure et se retrouver en haut de la page 1. Mais maintenant, cela devient de plus en plus difficile. Et on aime ça ! Un mauvais contenu ne devrait pas être classé, car il n’offre pas une bonne expérience aux utilisateurs des moteurs de recherche. Les moteurs de recherche n’ont qu’un seul objectif… trouver la réponse à la question de quelqu’un. Un mauvais contenu ne répond pas à cette question et laisse le lecteur en chercher plus.
C’est là que les taux de rebond élevés entrent en jeu et que les moteurs de recherche jugent votre contenu comme « indigne » de la page 1.
5 millions de blogs WordPress ont été publiés *chaque jour* au premier trimestre de 2021. Si vous pensez que vous pouvez vous en sortir avec un contenu de qualité inférieure, et que vous vous demandez ensuite pourquoi votre stratégie de référencement échoue, il est temps de réfléchir.
Vous obtiendrez ce que vous mettez dans votre stratégie de référencement.
Investissez dans votre contenu pour que les gens continuent à le lire. Lorsqu’ils continuent à lire, cela indique aux moteurs de recherche que d’autres personnes (avec la même requête de recherche) aimeraient également lire ceci.
#3 : Vous utilisez un CTA généralisé
Si vous obtenez du trafic, mais que vous n’obtenez pas de conversions grâce à votre stratégie de référencement, nous pouvons y remédier. La bonne nouvelle est que vous faites un excellent travail de classement pour vos mots clés. Vous êtes allé très loin et le reste est une solution (semi) facile.
Ce que nous devons faire, c’est jeter un œil à votre appel à l’action :
- Est-ce trop général ou spécifique à la question qui les a amenés à cet article ?
- Demande-t-il aux gens d’acheter un produit sans rapport avec l’article qu’ils lisent ?
- Avez-vous testé différentes offres ?
Commencez à tester vos CTA pour comprendre ce qui ne va pas avec eux. Utilisez la stratégie d’ appel aux valeurs de Harry Dry à la place des appels à l’action pour vous assurer que vous vous concentrez sur le lecteur (et non sur votre gain personnel de la conversion) :
#4 : Vous ne pouvez pas encore voir les résultats
Les enfants et les stratégies de référencement sont d’excellents tests de patience. En ce qui concerne les enfants, nous suggérons des respirations profondes. En matière de référencement, nous suggérons des réunions hebdomadaires et des respirations profondes.Votre stratégie de référencement peut sembler coûteuse alors qu’elle n’apporte pas de retour sur investissement, mais vous devez vous rappeler qu’il s’agit d’une stratégie à long terme.
Il ne s’agit pas d’une stratégie d’annonces payantes qui est activée et optimisée en quelques jours. Le référencement prend du temps. Les moteurs de recherche doivent savoir à quelle question répond votre contenu et ils le feront mieux lorsqu’un groupe de personnes l’aura lu (voir ci-dessous).
Si vous ne voyez pas de résultats quelques semaines après le lancement de votre stratégie de référencement… attendez. Ne tirez pas le parachute et n’injectez pas votre argent dans un canal de commercialisation éprouvé. Si vous avez voulu faire décoller votre référencement, le moment de s’arrêter N’EST PAS MAINTENANT.
Laissez votre stratégie de référencement fonctionner pendant au moins quelques mois pour vous assurer qu’elle a le temps de fonctionner.
Si cela ne fonctionne vraiment pas après cela, examinez à nouveau ces 5 raisons pour lesquelles votre stratégie ne parvient pas à voir ce qui pourrait mal se passer.
#5 : Vous n’utilisez pas vos autres plates-formes pour obtenir de la traction
Lorsque vous diffusez des publicités payantes pour la première fois, la plateforme (ex. Facebook) vous proposera de leur accorder une période de test. Pendant ces 7 jours, ils ont besoin d’environ 50 $ pour que leur algorithme puisse déterminer qui est votre public. Ils doivent voir qui :
- Interagit avec vos messages
- Clics vers votre profil
- Explore votre site Web
Cela indique à la plateforme qui est la mieux placée pour diffuser cette annonce payante. Vous pouvez penser au référencement de la même manière. Si vous êtes en mesure de générer vous-même du trafic vers vos articles, vous aidez l’algorithme à déterminer qui correspond le mieux à vos résultats de recherche.
Non seulement cela, mais vous améliorez également vos articles dans les classements de recherche, car les moteurs de recherche remarquent que les gens aiment votre contenu.
Si vous avez un public (liste de diffusion, réseaux sociaux, n’importe quoi !), faites-leur la promotion de votre contenu.
Cela ne fera qu’aider votre stratégie de référencement (et peut être fait gratuitement la plupart du temps).
Ne finissez pas dans le no man’s land
Le référencement est une partie délicate du marketing. C’est la partie qui n’est pas toujours tout à fait claire car les plates-formes, comme Google, ne semblent pas vraiment savoir comment les choses sont classées. Alors que l’apprentissage automatique et les algorithmes ont pris le contrôle du processus de classement, nous devons respecter leurs règles pour nous assurer que notre contenu est prioritaire.
Et leur règle numéro un est de donner à leurs utilisateurs une expérience formidable. Cela vient directement de leur montrer un excellent contenu.
Devinez qui est le contenu qui pourrait être?
Si votre stratégie de référencement échoue, n’abandonnez pas tant que vous n’avez pas :
- Essayé la stratégie de cluster de contenu
- Investir correctement pour rendre votre contenu de haute qualité
- Tester différents CTA (et les transformer en CTV)
- Compte tenu d’au moins quelques mois pour montrer un retour sur investissement
- Promouvoir votre contenu sur vos autres canaux marketing
Le SEO peut changer votre entreprise. Assurez-vous de lui donner une bonne chance avant de l’appeler.