Êtes-vous curieux de voir si nous mentionnons le métaverse dans cet article ?

La question que se posent les spécialistes du marketing, alors que Gucci et Nike créent des produits numériques, est de savoir si le métaverse doit faire partie de leur stratégie marketing 2022.

La réponse est non. Ce n’est pas un non permanent (qui sait ce que Zuckerberg a dans sa manche), mais pour l’instant, vous n’avez pas besoin de comprendre comment créer des entonnoirs dans le métaverse.

Il y a quelques stratégies de marketing sur lesquelles vous pouvez vous concentrer avant cela…

Et revenez au métaverse plus tard.

Ces stratégies sont conçues pour le marketeur 2022, celui qui veut :

1. Portée organique (comme si c’était encore 2015)
2. Propriété de leurs données (ahem, iOS 14…)
3. Dépensez moins et gagnez plus

Voici les 5 tactiques que ces spécialistes du marketing utilisent en 2022.

#1 : Utilisez Twitter pour une portée organique

La portée organique est morte sur les réseaux sociaux, n’est-ce pas ? Ce n’est pas ce que Twitter a à dire (bien qu’ils s’assureront de le dire en moins de 280 caractères). Twitter est un mégaphone pour atteindre votre public ces jours-ci. Si TikTok était la plateforme sociale de 2019 et 2020, Twitter est la plateforme de 2021 et 2022 .

Vous n’avez pas besoin de booster votre tweet ou d’ajouter 30 hashtags par publication pour attirer l’attention. Il vous suffit de publier du contenu qui intéresse votre public idéal… et il vous trouvera. Les gens augmentent ORGANIQUEMENT plus de 30 000 audiences sur Twitter en quelques mois. 

Voici leur stratégie :

1. Tweetez quotidiennement.
2. Publiez 2 à 3 fils de discussion par semaine.
3. Répondez aux profils bien connus de votre secteur avec des réponses réfléchies.

Ne laissez pas passer cette opportunité de portée organique. Commencez à tweeter aujourd’hui .

#2 : Mettez à jour le contenu de votre e-mail vers la version 2.0

Dites adieu aux jours où vous écriviez une newsletter « meh » et ne vous souciez pas que votre taux d’ouverture soit inférieur à 5%. Avec moins de portée organique sur les plateformes de réseaux sociaux (à l’exception de Twitter !) et la nécessité de déplacer votre audience des réseaux sociaux vers une plateforme propriétaire, votre contenu de messagerie ne peut plus être nul.

Il doit être véritablement intéressant pour votre public. Une liste organisée de ressources ne suffit probablement pas. Vous avez besoin de bien plus que cela dans la version 2.0 du contenu de votre e-mail. Trouvez des moyens d’enseigner et de divertir votre public par le biais d’e-mails pour les inciter à s’abonner et, plus important encore, incitez-les à ouvrir vos e-mails.

Car qu’est-ce qu’une liste de diffusion de 100 000 personnes avec un taux d’ouverture de 1 % ? Vous avez travaillé dur pour obtenir 100 000 abonnés, et vous n’arrivez qu’à atteindre 1 000 ? Cela ressemble à une mauvaise affaire.

Voici comment mettre à jour le contenu de vos e-mails en 2022 :

1. Demandez à votre public ce qu’il veut que vous lui envoyiez (donnez-lui des options spécifiques et un endroit où laisser ses propres idées).
2. Assurez-vous que le contenu de votre e-mail passe l’audit en 2 points :
   1. Est-ce divertissant ?
   2. Est-ce de les éduquer ?
3. Être cohérent; apparaissez dans leur boîte de réception à la cadence que vous avez promise lors de leur inscription.

À moins que vous ne possédiez Facebook, Google, TikTok ou Twitter, vous devez posséder votre audience en 2022. Commencez à écrire des e-mails que votre avatar client se soucie réellement de lire.

#3 : Transformez votre liste de diffusion en étude de marché

Les données de première partie pourraient être le terme marketing de l’année. Avec les tristement célèbres mises à jour de confidentialité d’iOS 14, les données de première partie sont devenues une nécessité dans les plans de chaque entreprise et de chaque distributeur. Et c’est une bonne chose. Nous ne devrions pas compter autant sur les plateformes sociales pour partager leurs informations avec nous.

C’est une manière fragile de construire une stratégie commerciale et marketing . L’option antifragile consiste à transformer votre liste de diffusion en votre étude de marché. Obtenez vos propres données sur ce qui intéresse vos abonnés et marquez-les afin de pouvoir promouvoir des produits spécifiques à l’avenir.

Voici comment transformer votre liste de diffusion en étude de marché :

1. Ajoutez des balises aux liens de votre contenu pour voir quels abonnés sont intéressés par quels sujets, produits ou services.
2. Posez à vos abonnés des questions telles que :
   1. Quels produits voulez-vous voir plus de nous?
   2. Pourquoi n’avez-vous pas encore acheté nos produits ?
   3. Quels sujets souhaitez-vous que nous abordions dans notre newsletter ?
   4. Qu’est-ce qui vous semble être une bonne affaire pour le Black Friday ?

Vos abonnés sont des prospects intéressants , ce qui en fait les personnes idéales à utiliser dans les études de marché. Ne les laissez pas rester assis, demandez-leur ce qu’ils attendent de votre entreprise.

#4 : Mettez votre programme d’affiliation au travail

Vous avez peut-être un programme d’affiliation ou avez eu  » Créer un programme d’affiliation  » sur votre liste de tâches toute l’année. Eh bien, le moment est venu. De plus en plus de gens puisent dans leur influenceur intérieur, qu’ils aient 50 abonnés ou 100 0000, pour partager ce qu’ils aiment avec leurs amis, leur famille et leur public en ligne.

Les ambassadeurs de marque sont la dernière étape du Customer Value Journey pour une raison : les gens veulent partager ce qui les rend heureux. Savez-vous ce que les gens aiment plus que de partager leurs produits préférés avec les gens qu’ils aiment ? Obtenir de l’argent pour cela. 

Les programmes d’affiliation sont délicats. Il est facile d’en démarrer un et plus difficile de le faire réussir.

Répondez à ces questions pour faire fonctionner votre programme d’affiliation (afin qu’il apporte réellement un retour sur investissement) :

1. Que veulent vos clients en échange de références ?
2. Que pouvez-vous vous permettre de donner par client référé ?
3. Quelqu’un de votre équipe peut-il commercialiser votre programme ?

La dernière question est cruciale. Faites en sorte que quelqu’un soit responsable du succès de votre programme d’affiliation, afin que vous sachiez qu’il reçoit l’attention qu’il mérite. 

#5 : Ajouter la messagerie automatisée sur Instagram

Zuckerberg nous a envoyé à tous un cadeau cette année avec la messagerie automatisée devenant enfin autorisée sur Instagram . Avec la messagerie automatisée, votre public peut obtenir des réponses à ses questions sans que vous ayez besoin de vérifier vos DM toutes les 15 minutes.