Votre budget marketing SEO est spécifique à votre entreprise. Lire un article vous disant de dépenser 3 000 $ par mois en SEO n’est pas la réponse dont vous avez besoin.

Vous devez savoir combien * vous * devriez dépenser pour le référencement, en fonction de ce à quoi ressemble le succès du référencement pour vous, de ce que vous pouvez vous permettre en ce moment et du type de location qui convient le mieux à votre entreprise.

C’est là que cet article diffère des autres en ligne (en essayant de répondre à la même question).

On évitera de vous donner des conseils généralisés et on les remplacera par 3 questions qui vous diront combien dépenser en marketing SEO .

Parce que le marketing n’est pas unique.

Combien vous devriez dépenser pour le marketing SEO

Question #1 : À quoi ressemble une success story SEO pour vous ?

Le succès du référencement signifie quelque chose de différent pour chaque entreprise. Si vous gagnez 100 000 $ par an, le succès du référencement pourrait ressembler à 20 000 $ de bénéfices supplémentaires. → Mais, si vous gagnez 5 000 000 $ par an, votre stratégie de référencement doit rapporter 6 chiffres élevés pour valoir vos ressources.

Pour déterminer quelle est votre réussite en matière de référencement, vous déterminerez combien vous aimeriez tirer de votre stratégie de référencement si tout se passe bien. Aussi tentant qu’il soit de vouloir en tirer 100 milliards de dollars, gardons les pieds sur terre.

Combien de produits ou de services supplémentaires votre chaîne d’approvisionnement ou votre équipe peut-elle gérer de manière réaliste ?

• Pouvez-vous ajouter 10 000 unités supplémentaires à votre boutique en ligne ?
• Êtes-vous capable de travailler avec 15 autres clients de l’agence ?
• Avez-vous besoin de 5 000 inscriptions supplémentaires ?

Votre stratégie de référencement a un seul objectif : obtenir plus de trafic et de conversions. Savoir combien de trafic supplémentaire et combien de conversions vous pouvez gérer est la première étape pour déterminer ce que vous devriez investir.

Question 2 : Que pouvez-vous vous permettre d’investir pour un retour sur investissement à long terme ?

La meilleure partie de votre stratégie de référencement est qu’elle durera longtemps. Le pire dans une stratégie de référencement, c’est qu’il faut quelques mois pour la mettre en place. Le référencement n’est pas comme les publicités payantes qui génèrent des conversions après une semaine. Avec le référencement, vous puiserez dans votre gourou de la méditation intérieure pendant que vous attendez les résultats dans quelques mois.

Cela signifie que vous devez investir ce que vous pouvez vous permettre d’ attendre pour voir un retour sur investissement .

Avec les publicités payantes, vous pouvez investir 1 000 $ et vous préparer à voir des conversions en une semaine environ. Mais, avec le référencement, cet investissement de 1 000 $ ne vous revient pas avant au moins quelques semaines. Vous ne voulez pas investir plus que ce que vous pouvez vous permettre en attendant de le voir revenir en boomerang. 

Pour un spécialiste SEO expérimenté travaillant à temps plein, Glassdoor a un salaire moyen de 46 658 $, mais selon l’expérience et l’emplacement, cela va (bien sûr) différer.

Si vous préférez faire appel à un indépendant ou embaucher une agence, vous ne voudrez pas embaucher quelqu’un pour moins de 1 500 $ par mois. Si votre entreprise fait plus de 7 chiffres, vous voudrez rechercher quelqu’un dont le prix est plus élevé.

Donc, si vous engagez une agence de référencement et que vous lui payez 1 500 $ par mois, vous vous préparerez à ne pas voir votre argent pendant quelques mois. Pour être plus conservateur, disons que vous ne voyez pas de retour sur investissement de votre stratégie de référencement pendant 4 mois (ce qui est normal). Cela signifie que vous devez investir 6 000 $ avant de voir cet argent revenir.

Est-ce raisonnable pour votre entreprise en ce moment ?

Si la réponse est oui, nous vous expliquerons ci-dessous comment choisir si vous devez embaucher un employé à temps plein, un pigiste ou une agence.

Si la réponse est non, ne vous inquiétez pas. Vous pouvez revenir à votre stratégie de référencement lorsque vous vous sentez à l’aise d’investir au moins 6 000 $ dans le référencement avant d’obtenir un retour sur investissement.

Question #3 : Est-il judicieux d’embaucher en interne ou un pigiste ou une agence ?

Embaucher un spécialiste SEO se présente sous 3 formes :

• Vous amenez quelqu’un à plein temps dans votre service marketing
• Vous engagez un freelance pour travailler avec votre équipe sur le SEO
• Vous travaillez avec une agence

Le type de location à effectuer dépend de votre activité. 

→ Pour certaines entreprises, l’embauche d’un employé à temps plein peut présenter d’importants avantages fiscaux et est la plus logique.

→ Travailler avec un pigiste est la meilleure solution pour d’autres entreprises, car il peut facilement s’intégrer à votre équipe.

→ Et d’autres entreprises ont besoin d’une agence pour bénéficier d’un soutien SEO maximal lors de l’élaboration de leur stratégie.

Il n’y a pas de bonne ou de mauvaise réponse quant à la manière dont vous embauchez un ou plusieurs spécialistes SEO. C’est juste basé sur ce qui a le plus de sens pour votre entreprise.

Voici nos suggestions sur qui vous devriez embaucher en fonction des besoins de votre entreprise :

Vous devriez embaucher un responsable du référencement à temps plein si : vous voulez une stratégie de référencement à long terme qui s’étend sur au moins 2 ans.

Vous devriez engager un expert SEO indépendant si : vous avez une petite entreprise ou une simple entreprise (avec seulement quelques produits) et un seul expert SEO peut gérer tout le travail nécessaire. Remarque : ils travailleront avec votre équipe de contenu ou externaliseront la création de contenu.

Vous devriez faire appel à une agence de référencement si : vous souhaitez une stratégie de référencement solide et êtes prêt à travailler avec les flux de travail et les processus de l’agence.

La bonne façon de budgétiser pour le référencement

La budgétisation de votre stratégie de référencement se résume aux chiffres à l’intérieur de votre entreprise. 

Pour savoir combien vous pouvez vous permettre de dépenser en SEO, posez-vous ces 3 questions :

Question #1 : À quoi ressemble une success story SEO pour vous ?

Question 2 : Que pouvez-vous vous permettre d’investir pour un retour sur investissement à long terme ?

Question #3 : Est-il judicieux d’embaucher en interne ou un pigiste ou une agence ?

Cette première page de Google vous appelle, et nous savons que votre entreprise peut acquérir l’un de ces emplacements convoités.

Il suffit de la bonne stratégie de référencement, qui découle de la budgétisation et de la collaboration avec les bons spécialistes du référencement.