Les publicités Facebook changent. Concrètement, qui est surpris ?

Les publicités Facebook et le changement sont synonymes. Il faudrait au moins 3 chiffres pour compter toutes les mises à jour que Facebook a apportées à sa plateforme publicitaire depuis son lancement en 2007. En tant que spécialistes du marketing, nous ne faisons que surfer sur la vague (y compris la plus grande vague de leur récent changement de nom de parent en Meta) .

À chaque changement de publicité, ce n’est pas notre travail de demander dramatiquement « POURQUOI ? ! ». Au lieu de cela, nous devons demander, « Comment? ».

• Comment les annonces évoluent-elles ?
• Comment cela affecte-t-il spécifiquement mon entreprise (en fonction des produits et de la niche) ?
• Comment vais-je m’adapter ?

Voici ce que vous devez savoir sur les dernières modifications lancées le 19 janvier 2022.

*Certaines* options de ciblage détaillées seront supprimées

Pour ceux qui dépendent fortement de la publicité sur Facebook pour faire des profits, notez que Facebook a dit * certains * – pas tous.

Ce n’est pas nécessairement l’opinion de Facebook sur la façon d’améliorer la publicité. La plate-forme de médias sociaux déclare avec confiance : « Nous croyons fermement que les meilleures expériences publicitaires sont personnalisées. » Mais, leurs consultants dans les secteurs des droits civils et des politiques (et leurs parties prenantes) demandent la mise à jour.

Facebook accepte de rendre certaines parties de sa plate-forme publicitaire moins personnalisées pour « mieux correspondre aux attentes évolutives des gens quant à la manière dont les annonceurs peuvent les atteindre sur notre plate-forme… ».

Les options de ciblage détaillées qui seront supprimées concernent des sujets que Facebook a classés comme sensibles, tels que :

• Santé
• Course
• Origine ethnique
• Orientation sexuelle
• La religion
• Opinions politiques

À compter du 19 janvier 2022, les annonceurs ne pourront plus cibler les utilisateurs en fonction des centres d’intérêt tels que :

• Sensibilisation au cancer du poumon
• Culture LGBT
• Fêtes juives
• Problèmes sociaux

Et comme d’habitude, Facebook utilisera également cette mise à jour pour supprimer les options de ciblage sur les intérêts que les annonceurs n’ont pas choisis.

Voici un aperçu du blog Meta for Business sur la façon dont les annonceurs peuvent s’adapter à ces nouveaux changements.

Qu’est-ce que cela signifie pour l’API Marketing ?

L’API marketing changera le 19 janvier 2022, mais la plupart des campagnes peuvent continuer à cibler les options ci-dessus jusqu’au 17 mars 2022.

Cela ne signifie pas pour autant que vous devez attendre mars pour apporter des modifications. La recommandation de Facebook est de « la liste des identifiants d’ensembles de publicités ciblés sur les objets concernés via l’ API des termes de ciblage obsolètes  » . Par la suite, les partenaires peuvent évaluer les spécifications de ciblage des ensembles de publicités par rapport à l’ API Targeting Status afin d’identifier les ID d’objet susceptibles de provoquer une pause dans la diffusion. »

Avant le 17 mars, vous pouvez apporter des modifications au niveau de la campagne, mais Facebook avertit que certaines modifications au niveau de l’ensemble de publicités, telles que les modifications des emplacements et des options de ciblage, pourraient mettre à jour votre public cible. Ils vous conseillent d’éviter si possible de modifier vos campagnes ou vos ensembles de publicités après le 19 janvier.

Comment savoir si vous avez choisi une option de ciblage supprimée

Après le 17 mars 2022, les annonceurs choisissant une option de suppression de ciblage verront ce message de Facebook :

« Code d’erreur 100, sous-code 18157520 : Impossible d’utiliser des options de ciblage détaillées non valides : certaines de vos options de ciblage détaillées ont été supprimées : cet ensemble d’annonces comprend des options de ciblage détaillées qui ne sont plus disponibles ou qui ne sont pas disponibles lors de l’exclusion de personnes d’une audience. Vous devrez peut-être supprimer des éléments de votre ensemble de publicités ou confirmer les modifications pour le réactiver. »

Si vous voyez ce message, vous devrez mettre à jour votre option de ciblage en dehors des intérêts mentionnés ci-dessus.

La publicité sur Facebook change, mais nous ne sommes pas surpris. Nous sommes ici pour surfer sur la vague de Facebook, qui semble nous emmener très bientôt dans le métaverse. En utilisant leurs suggestions pour atteindre ces audiences , nous pouvons mettre à jour nos ensembles de publicités et nos campagnes pour nous adapter.

Parce qu’en tant que spécialistes du marketing, c’est vraiment notre travail principal. 

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