Dans le monde du SEO, ce qui fonctionne aujourd’hui peut ne pas fonctionner demain. Cela peut sembler trop déroutant pour un propriétaire d’entreprise moyen, mais c’est la réalité de l’industrie du référencement. Ce blog tentera de décomposer le jargon SEO en termes compréhensibles.

Qu’est-ce que le référencement ?

Le SEO (Search Engine Optimization) est un processus qui vous aide à classer les meilleurs mots-clés dans les moteurs de recherche pour votre entreprise. 

Une optimisation pour les moteurs de recherche est un processus qui peut vous aider à classer votre site Web pour les mots- clés que vous souhaitez cibler. Il est important d’avoir une bonne compréhension du référencement car il s’agit d’une stratégie utilisée par la majorité des entreprises en ligne. 

La bonne nouvelle est que vous pouvez commencer à apprendre le référencement sans dépenser des tonnes d’argent . 

Dans cet article, nous vous donnerons quelques conseils sur la façon dont vous pouvez apprendre le référencement et commencer à le mettre en œuvre sur votre site.

Apprenez les bases du référencement pour commencer

Beaucoup de gens se demandent comment fonctionne le référencement. 

Il y a des tonnes de « gourous » qui vous disent comment le faire et qui vous font même payer pour leurs conseils. La vérité est que la plupart de ces soi-disant « experts » ne savent pas ce qu’ils font. Ils suivent simplement les tendances et inventent des choses au fur et à mesure. 

Si vous cherchez quelqu’un à suivre, suivez Google. 

Les algorithmes de Google sont mis à jour environ 500 à 600 fois par an et vous pouvez être sûr qu’ils savent ce qu’ils font. 

La chose à retenir est que l’objectif de Google est de montrer aux gens ce qu’ils recherchent. 

Si vous pouvez faire en sorte que Google montre aux gens ce qu’ils recherchent, vous serez dans les meilleurs classements.

Pour ce faire, il existe quatre composants de base du référencement sur lesquels vous devez vous concentrer :

1. Mots-clés (et ciblage par mots-clés)
2. Volumes de recherche derrière les mots-clés
3. Trafic provenant de la recherche organique
4. Conversions des clients recherchant vos mots-clés ciblés

Les techniques réelles tournent autour de ce qui suit :

• Optimisation sur la page
• Création de liens
• Contenu
• Référencement technique

1. Mots clés

Dans les temps anciens du référencement, les mots-clés étaient vraiment tout ce que nous avions. Les mots-clés et le ciblage par mots-clés étaient le pain et le beurre d’une bonne stratégie de référencement. Le ciblage par mots-clés impliquait de créer des pages basées sur des mots-clés spécifiques et de les optimiser.

Le contenu serait ciblé au laser et construit autour de ce mot-clé.

Au fur et à mesure que vous progressez dans votre référencement, vous devez examiner attentivement les termes alternatifs potentiels qui peuvent être considérés comme des synonymes du même mot-clé mais qui peuvent ne pas être considérés comme tels par les moteurs de recherche. 

Cela peut vous permettre d’inclure des mots-clés sur votre page qui ne sont pas directement liés à votre produit ou service, d’améliorer la rétention des lecteurs et d’améliorer votre stratégie de référencement en général.

Mais il y a un problème avec les mots-clés : ils finissent par sombrer dans la redondance . Disons que vous écrivez sur les outils de médias sociaux. 

Si votre mot-clé doit contenir le terme médias sociaux, alors votre mot-clé finira par être quelque chose comme « outils de médias sociaux » ou peut-être « meilleurs outils de médias sociaux » – des mots-clés douloureusement longs et redondants qui réduisent le trafic SEO car il s’avère qu’il n’y a tout simplement pas une forte demande pour les « meilleurs outils de médias sociaux ».

Ces dernières années, cependant, les tendances ont changé. 

Les éditeurs et les créateurs de contenu se concentrent désormais davantage sur les sujets et les entités lorsqu’il s’agit de stratégies de mots clés SEO. 

Sujets et entités

Que sont exactement les sujets et les entités, exactement ?

Un sujet est un sujet ou une catégorie qui est abordé dans un texte. Une entité est un sujet ou un élément spécifique qui est mentionné dans un texte ; il peut s’agir d’une personne, d’un lieu ou d’une chose. Si vous écrivez sur un sujet spécifique, dans ce cas, le référencement, vous devez également inclure une entité spécifique, comme Google.

Donc, si vous deviez écrire sur le référencement, vous voudriez inclure l’entité, Google, dans votre texte. 

Vous vous retrouvez avec un article sur le référencement qui mentionne Google.

2. Volumes de recherche derrière les mots-clés

La recherche de mots-clés est une partie importante du référencement, car c’est le processus qui consiste à déterminer quels mots-clés sont les plus pertinents pour votre entreprise et combien de personnes recherchent ces mots-clés. 

Ces deux informations sont essentielles pour déterminer la compétitivité des mots clés (à quel point il sera difficile de se classer pour un mot clé), ainsi que ce qui intéresse votre public cible, ce qui peut vous aider à créer un contenu pertinent. 

Voici quelques outils de recherche de mots clés qui peuvent vous aider à trouver des termes de recherche :

• Google Trends – un outil gratuit qui représente visuellement la popularité d’un mot-clé au fil du temps
• Google Keyword Planner – fournit des suggestions de mots clés pour les mots clés SEO appropriés
• Google Search Console – suit les performances de votre site Web en termes de trafic organique sur les moteurs de recherche

3. Trafic provenant de la recherche organique

Le trafic organique est le terme utilisé pour désigner le trafic vers un site via des canaux de recherche naturels. 

Chaque fois qu’un utilisateur tape une requête sur Google, Bing ou Yahoo !, il reçoit des résultats qui incluent des sites Web affichés sur la première page (les 10 premiers sites) et sur la barre latérale de ces résultats, il y a des publicités (c’est appelée publicité payante – c’est lorsque vous payez pour apparaître au-dessus de toutes les listes organiques).

Lorsqu’un utilisateur clique sur l’un des résultats organiques et visite un site Web, cela est enregistré dans les outils d’analyse en tant que trafic de recherche organique.

Le trafic organique est la forme de trafic la plus importante que vous puissiez obtenir sur votre site Web . 

Il est plus important que le trafic payant, le trafic Facebook ou le trafic provenant d’autres réseaux sociaux.

La raison est simple : le trafic organique est ciblé .

Les utilisateurs tapant une requête dans un moteur de recherche ont une intention très spécifique et si vous pouvez leur fournir une solution ou une réponse à leur question, vous gagnerez plus probablement un nouveau client, un abonné par e-mail ou un suiveur.

En plus de ce qui précède, le trafic organique est important car il augmente la confiance du site Web et cela présente un certain nombre d’avantages supplémentaires.

Les utilisateurs font confiance à Google et les sites Web qui se classent naturellement dans les premières positions de Google sont donc également approuvés par les utilisateurs. 

C’est un excellent moyen d’ augmenter votre réputation , à la fois en ligne et hors ligne. 

Plus important encore, cela signifie que vous êtes plus susceptible de convertir un visiteur organique qu’un visiteur provenant de Facebook ou d’un autre média.

4. Conversions des clients recherchant nos mots-clés ciblés

Si vous ne convertissez pas le trafic gratuit de Google, vous gaspillez de la bande passante et pouvez compromettre l’efficacité de votre stratégie marketing globale. 

Pourquoi? 

L’une des raisons est que sans conversions, vous n’obtiendrez pas de prospects afin de développer un moyen systématique et efficace d’atteindre de futurs clients. 

Cela aura un impact sur le succès de toutes vos futures campagnes marketing, en particulier celles qui dépendent de la publicité via les moteurs de recherche par exemple. 

Existe-t-il un moyen de s’assurer que vos visiteurs cliquent sur un lien, s’inscrivent à votre liste de diffusion ou, mieux encore, achètent vos produits ? Bien sûr qu’il y en a ! 

Alors qu’est-ce qui te retient ? 

Commencez par cette brève liste de contrôle pour vous aider à convertir les clients potentiels qui vous trouvent de manière organique :

1. Avoir un thème de site Web propre
2. Avoir une boîte d’opt-in dans l’en-tête
3. Optimiser pour les termes de nom de produit, 
4. Rédiger du contenu engageant
5. Gagnez la confiance sociale des visiteurs SEO

Suivre ces 5 choses et avoir une stratégie de référencement solide vous aidera certainement à trouver et à convertir des clients !

Concentrez-vous sur la qualité de votre contenu

En général, un contenu de haute qualité joue un rôle dans le succès de votre site Web. 

Il est important de rechercher et de comprendre comment fonctionne votre marché et quels types de personnes visiteront votre site Web. 

Vous devez comprendre si votre industrie est en croissance ou en déclin, car cela vous aidera à planifier le type de contenu que vous devriez fournir à ceux qui viennent sur votre site.

Mais cela prend différentes formes en fonction des différents attributs de votre campagne marketing, notamment :

• L’industrie principale de votre site
• Ce qui a été fait sur votre site précédemment
• Que fait-on actuellement sur votre site ?
• La concurrence globale de votre secteur
• Ce que font vos concurrents
• Ce que fait l’algorithme de Google

Si vous souhaitez en savoir plus sur l’intégration du marketing de contenu au référencement, consultez Comment intégrer facilement vos stratégies de référencement et de marketing de contenu. 

Comptez sur plus que Google

Cependant, les spécialistes du marketing SEO ne peuvent pas entièrement compter sur une seule mise à jour de Google . 

Google rend de plus en plus difficile le classement des sites dans les résultats de recherche. C’est une période difficile pour les référenceurs et une excellente période pour ceux qui cherchent à se faire une place sur la première page de Google. 

Mais ce n’est pas aussi difficile que vous pourriez le penser, une fois que vous maîtrisez les bases du référencement. Alors, que devons-nous faire pour nous tenir au courant des tendances des moteurs de recherche ? 

Surveillez les réactions de l’industrie qui entraînent des changements dans les classements ou dans le trafic et les conversions du site Web. 

Les moteurs de recherche sont comme vous et moi, ils évoluent constamment car leur logiciel en dépend – et donc ces changements nécessitent également des ajustements fréquents. 

Quelle que soit l’ampleur du changement, le référencement consiste en fin de compte à fournir un contenu précieux à votre public cible à chaque étape du développement. 

Il est impossible pour quiconque de définir une approche standard qui convient à tous les sites Web, car chaque individu a un public différent ainsi que des ressources disponibles à sa disposition.

Maintenant que vous êtes un expert en référencement, quelle est la prochaine étape ?

Si vous souhaitez lancer votre propre campagne de référencement, il y a beaucoup à apprendre des pros.

Cet article a abordé certaines des étapes les plus importantes pour penser comme un expert SEO. 

Ce ne sont que la pointe de l’iceberg, mais comprendre ces étapes sera extrêmement utile à quiconque souhaite en savoir plus sur le référencement . 

Nous espérons qu’il a pu fournir quelques nouvelles stratégies que vous pourrez mettre en œuvre lors de l’optimisation de votre site Web pour les moteurs de recherche et de l’amélioration de votre référencement. 

N’oubliez pas que le plus important est de créer un contenu de qualité que les lecteurs apprécieront de lire et qu’ils voudront partager avec les autres !