Le référencement ne se limite pas aux mots-clés liés à votre produit.

Ce sont également les mots-clés liés à votre emplacement (ou à son absence).

Vous pouvez avoir les meilleurs beignets de la ville, mais si Google ne sait pas dans quelle ville se trouve votre magasin de beignets, ils ne peuvent pas dire aux gens où vous trouver. Il en va de même pour les entreprises nationales et mondiales. 

Si vous avez une entreprise en ligne à laquelle n’importe qui dans le pays ou dans le monde peut acheter, mais que Google pense que vous êtes uniquement basé à Austin, au Texas, les gens ne vous voient pas dans les résultats de recherche nationaux.

Google est intelligent. Il trouvera un moyen de vous catégoriser, c’est pourquoi il est si important de prêter attention à votre référencement local et national. Si vous n’indiquez pas votre position à Google, ils le découvriront par eux-mêmes.

Avec 5,6 milliards de recherches par jour , vous ne pouvez pas supposer que Google réussira.

C’est là qu’intervient le référencement local et national.

Qu’est-ce que le référencement local ?

Le référencement local indique à Google où se trouve votre entreprise. Ceci est le plus important pour les entreprises de brique et de mortier. Lorsque quelqu’un recherche « magasins de beignets près de chez moi », vous voulez que Google sache que votre magasin se trouve à proximité. C’est alors que vous pouvez apparaître dans les résultats de recherche. Avec la configuration de Google My Business, vous pourrez diriger les gens directement vers vos beignets gourmands givrés à la vanille et aux galets fruités.

Vous pouvez utiliser des mots clés de référencement local sur la page d’accueil de votre site Web, vos articles et vos pages de produits pour indiquer à Google où vous vous trouvez. Par exemple, si vous êtes à Santa Monica, Los Angeles, vous utiliserez le mot-clé « santa monica » dans votre contenu. Vous pouvez également utiliser des mots-clés comme « côté ouest » puisque les habitants de Los Angeles se réfèrent à Santa Monica comme étant le côté ouest.

Comment vos clients se réfèrent-ils à votre emplacement ?

Ajoutez ces mots clés sur les pages de votre site Web pour indiquer à Google où vous vous trouvez (et assurez-vous de maintenir votre page Google My Business à jour !).

Référencement national

Le référencement national indique à Google que votre entreprise est nationale. En fonction de leur recherche, Google peut montrer votre entreprise à leurs utilisateurs, quel que soit leur emplacement. Si vous avez un magasin de commerce électronique qui ne livre qu’aux clients basés aux États-Unis, Google doit savoir que vous êtes national et pas seulement basé dans la ville où se trouve votre adresse commerciale.

Avec le référencement national, quelqu’un peut rechercher des draps en coton biologique et voir toutes les options disponibles (pas seulement celles basées dans sa ville). Pour le commerce électronique et les entreprises proposant des services numériques, le référencement national est votre meilleur ami. 

Dans ce cas, vous n’essayez pas de rivaliser avec les autres entreprises de votre région pour l’une de ces places les plus convoitées. Vous êtes en concurrence avec d’autres entreprises de votre pays (ou du monde) qui vendent des produits similaires. Cela signifie que votre stratégie de référencement est très différente de celle d’une entreprise physique essayant d’être l’un des premiers résultats suggérés sur Google pour sa boutique de beignets.

Qui devrait utiliser le référencement local ou le référencement national ?

Votre magasin de beignets physique doit utiliser le référencement local. Mais, votre kit de fabrication de beignets de commerce électronique prospère grâce au référencement national. Déterminer sur quel type de référencement se concentrer revient à votre entreprise :

Avez-vous des magasins physiques ou avez-vous une entreprise en ligne ?

Si vous avez des magasins physiques, vous vous concentrerez sur le référencement local. Même si vous avez des magasins dans plusieurs villes de différents états, le référencement local doit être votre priorité. Votre stratégie de référencement s’appuie sur les mots-clés de ces villes et garantit que vos pages Google My Business sont correctement configurées avec votre adresse, votre numéro de téléphone, vos photos, vos produits/menus et vos avis.

Si votre entreprise est en ligne, vous pouvez vous concentrer sur le référencement national. Bien qu’avoir une page Google My Business puisse aider votre classement de recherche, votre plus grande priorité est d’exploiter les mots-clés pour amener les utilisateurs de Google sur votre site Web. C’est là qu’une stratégie de référencement robuste entre en jeu, que vous pouvez engager un employé à temps plein, un pigiste ou une agence pour gérer.

Comment démarrer votre stratégie de référencement

Votre stratégie de référencement demande de la patience. Écrivez « patience » sur un post-it et collez-le sur votre ordinateur car votre stratégie de référencement a besoin de temps pour avoir un retour sur investissement. Le référencement, c’est comme planter un arbre à argent. Cet arbre doit passer d’une graine à une pousse à un arbre adolescent avant qu’il n’ait de l’argent à récolter. Vous ne pouvez pas vous attendre à démarrer votre stratégie de référencement et à voir des résultats immédiats.

Vous devez donner à votre stratégie au moins quelques mois, ce qui fait du SEO une stratégie si importante pour réussir du premier coup. Si vous vous concentrez sur une stratégie de référencement national lorsque vous avez une entreprise locale, il vous faudra des mois pour obtenir les résultats que vous espériez et dépenser plus d’argent pour votre investissement avant de voir votre retour sur investissement.

Vous avez trois options en matière de référencement :

Vous pouvez embaucher un responsable du référencement à temps plein si : vous avez une entreprise nationale et souhaitez une stratégie de référencement à long terme qui s’étend sur au moins 2 ans.

Vous pouvez engager un expert en référencement indépendant si : vous avez une entreprise physique (référencement local) ou une simple entreprise en ligne (avec seulement quelques produits) à laquelle vous appliquerez une stratégie de référencement nationale.

Vous pouvez faire appel à une agence de référencement si : vous souhaitez mettre en place votre stratégie de référencement local ou si vous souhaitez qu’une agence gère votre stratégie de référencement national sur le long terme.

Nous souhaitons que le référencement soit aussi simple que de lancer quelques mots-clés dans votre contenu et de voir le trafic entrer. Mais, Google veut ce qu’il y a de mieux pour ses utilisateurs, ce qui signifie que vous devez travailler pour votre référencement. Vous devez prouver que vous êtes la bonne personne pour les requêtes de recherche, et c’est là qu’intervient la bonne stratégie de référencement.

Prenez les choses en main et indiquez à Google où les clients peuvent vous trouver. Il sera garanti que cela fonctionnera mieux que si vous laissiez Google décider par lui-même.