Le contenu est considéré comme le fondement d’une stratégie de référencement réussie.

Que veut dire ceci exactement?

Pourquoi le contenu est-il si important pour l’optimisation des moteurs de recherche ?

Tout d’abord : qu’est-ce que le « marketing de contenu ? »

Le marketing de contenu consiste à créer et à distribuer un contenu précieux, pertinent et cohérent afin de stimuler la notoriété de la marque, le trafic et les ventes.

Veuillez noter que si votre contenu n’est pas précieux, pertinent et cohérent, il ne s’agit pas de marketing de contenu. Si cela ne génère pas une action client rentable, ce n’est pas du marketing.

Fini le temps où vous auriez pu utiliser votre mot-clé cible un certain nombre de fois dans votre document pour convaincre l’algorithme que votre contenu est pertinent pour cette requête de recherche.

Google a parcouru un long chemin depuis lors.

Son algorithme innovant met en œuvre l’intelligence artificielle pour apprendre à l’algorithme à penser comme un être humain. Il utilise une variété de signaux pour évaluer l’utilité d’un résultat de recherche.

Il n’y a plus de fausse valeur réelle.

La valeur authentique vient toujours en premier.

Pourquoi le contenu est-il si important pour le référencement ?

Le contenu est traditionnellement fondamental pour le référencement, car Google a besoin de mots et de texte pour comprendre la pertinence.

Même des décennies après la naissance de l’algorithme de Google et maintenant que Google peut désormais lire le contenu visuel et vidéo, Google admet toujours s’appuyer en grande partie sur le texte :

Dans cet esprit, comment Google comprend-il exactement la qualité et la pertinence du contenu textuel ?

Qu’est-ce qu’un contenu de haute qualité ?

Contenu vraiment utile

Premièrement, soyez simplement génial dans ce que vous faites. Google devient de mieux en mieux capable de différencier ce que les gens demandent vraiment .

Soyez très clair sur qui vous êtes et ce que vous faites. Il n’est pas garanti que vous ne rencontrerez pas ces problèmes, mais Google s’améliore pour déterminer l’ intention d’une requête et trouver vraiment quel devrait être le meilleur résultat.

L’authenticité et la transparence vont loin. Il ne s’agit pas de simuler des signaux de pertinence et de qualité. Il s’agit vraiment de résoudre les problèmes derrière les requêtes de recherche.

En conséquence, il devient de plus en plus difficile pour les affiliés et les revendeurs d’aspirer le trafic des marques dans les requêtes de recherche de marque, sans que la marque ait à faire beaucoup d’améliorations SEO de sa part.

Création de contenu et de liens

La création de contenu pour le site de votre entreprise présente un autre avantage distinct : le contenu attire les liens, et sans liens, il n’y a pas de classement.

La création de liens basée sur le contenu est la seule création de liens sûre : vous générez des liens en créant du contenu pouvant être lié. Il existe plusieurs formats et tactiques derrière la création de contenu pouvant être lié, et vous devrez les expérimenter tous pour trouver ce qui fonctionne dans votre créneau :

Pour aider votre contenu à générer des liens, contactez les blogueurs et les journalistes de votre créneau et invitez-les à lire votre contenu et à créer un lien vers celui-ci. C’est un moyen légèrement surutilisé mais toujours parfaitement légitime et efficace d’obtenir des backlinks. Utilisez Hunter pour trouver facilement les e-mails de blogueurs et de journalistes qui, selon vous, seraient intéressés par votre contenu.

Leur fonction Email Verifier est également très utile pour nettoyer vos listes de diffusion existantes et tirer le meilleur parti de vos méthodes de sensibilisation.

Contenu et SEO : ils ne gagnent qu’ensemble

Il est donc clair que le référencement n’est pas vraiment possible sans contenu.

Le contenu peut-il exister sans SEO ?

C’est possible.

Mais à moins que vous ne gardiez à l’esprit le référencement lors de la création de contenu, vous comptez sur une simple chance de le découvrir ou de le trouver.

En matière de commerce et de marketing, compter sur la chance n’est jamais une bonne stratégie. Vous avez besoin de données et de planification pour augmenter vos chances de succès, et c’est là que le référencement est utile.

Il devient de plus en plus important pour les créateurs de contenu de comprendre comment le contenu est publié et découvert sur Internet. D’une certaine manière, l’optimisation de votre contenu pour la recherche devient plus facile à comprendre et plus facile à intégrer dans l’ensemble du processus de création de contenu. 

Pourquoi créeriez-vous du contenu et le publieriez-vous et que quelqu’un d’autre vienne l’optimiser plus tard ? Si vous créez du contenu et que vous le placez dans un CMS ou si vous travaillez avec un développeur pour le faire publier, pourquoi ne pas intégrer ces éléments au fur et à mesure ?

C’est particulièrement important pour les petites entreprises, les organisations à but non lucratif et même le gouvernement et l’enseignement supérieur – ces personnes qui ne disposent pas d’énormes ressources SEO. 

Si les professionnels du contenu peuvent apprendre un peu de référencement de base , ils y parviendront à 90 %. Toutes les autres analyses de mots clés super lourdes, les profils de back-linking et l’analyse des modèles, c’est ce que vous faites lorsque vous avez déjà obtenu 90 %.

Contenu + outils de référencement

Il existe de nombreux outils de référencement qui peuvent renforcer votre processus de création de contenu et permettre à votre équipe de prendre des décisions marketing plus éclairées. Mes favoris sont :

1. Ahrefs

Ahrefs est un outil de recherche de mots clés qui s’appuie sur les données de recherche de Google. Il étend votre requête de recherche et vous permet de découvrir le classement de vos concurrents. C’est un excellent outil d’idéation et d’optimisation de contenu qui vous permet de voir les problèmes et les questions auxquels votre public cible est confronté.

2. Optimiseur de texte

Text Optimizer est un outil de recherche sémantique qui prend vos requêtes cibles et importe les extraits de recherche qui en découlent. Ensuite, il analyse le texte et extrait les concepts et entités associés, vous permettant de découvrir plus de sujets et d’angles à couvrir.

Text Optimizer est un excellent outil pour créer des aimants principaux , car il permet la création de contenu approfondi de longue durée qui aborde plusieurs angles dans le sujet que vous avez choisi.

3. Google Analytics 

Google Analytics vous permet d’identifier le contenu le plus réussi pour vous aider à utiliser les données pour mieux comprendre votre public et vous concentrer sur ce qui fonctionne.

4. Buzzsumo

Buzzsumo comprend de nombreux outils, notamment l’analyse de contenu et la recherche de backlinks. L’ensemble d’outils se concentre sur les signaux de contenu et la paternité, ce qui en fait un excellent choix pour les créateurs de contenu et les éditeurs de médias.

5. Suivi de classement

Avec Rank Tracker , vous pouvez générer une tonne d’idées de mots clés pour votre contenu, créer des groupes de mots clés pour les pages de destination et configurer la surveillance du classement de vos sites Web et de ceux de vos concurrents.

Conclusion : les stratèges de contenu ne doivent pas avoir peur du référencement

Fondamentalement, le marketing de contenu est une question de collaboration. Votre marketing de contenu doit s’appuyer sur le référencement pour la stratégie et les données d’idéation, mais il doit également être unique et créatif. Les équipes de contenu et de référencement ne sont toutes deux aussi fortes que leurs maillons les plus faibles. Les choses que vous publiez doivent être trouvées de manière organique pour briser la cacophonie de contenu d’aujourd’hui. La recherche, le contenu, les réseaux sociaux, la technologie, l’expérience utilisateur et l’analyse doivent tous fonctionner en parfaite harmonie, tout comme votre équipe. 

• S’il y a des silos d’organisation, votre contenu en souffrira.
• Si vous avez des flux de travail inefficaces, votre contenu en souffrira.
• Et si les gens ne croient pas en votre mission et vos valeurs, votre contenu en souffrira.

Des individus forts forment de grandes équipes. Les grandes équipes créent de grandes entreprises. Le référencement et le contenu doivent fonctionner ensemble pour piloter une stratégie de marketing numérique réussie.