Lorsque vous démarrez un nouveau projet , vous faites inévitablement face à un défi fondamental : comment le nommer.

Auparavant, trouver un nom de marque était plus simple : il vous suffisait de trouver un nom de domaine sympa, contenant de préférence votre mot-clé.

Ce n’est plus aussi simple :

• La plupart des domaines .com sont pris : vous aurez du mal à trouver un nom de domaine
• La plupart des noms d’utilisateur des médias sociaux sont également pris. Même si vous parvenez à trouver un nom de domaine sympa, que diriez-vous de le revendiquer sur les réseaux sociaux ?
• Alors que les entreprises et les projets se mondialisent, comment éviter les associations négatives dans le monde ?
• Enfin, qu’en est-il du SEO ? Devriez-vous vous soucier des mots-clés de votre nom de domaine pour permettre à votre site d’atteindre plus facilement un meilleur classement ?

Alors comment choisir un nom de marque et pourquoi s’en soucier ?

Pourquoi le nom de marque est-il important ?

Votre nom de marque est fondamental pour votre identité de marque, qui est un élément fixe qui rend votre produit et votre proposition de valeur mémorables et donc dignes de confiance.

Nous connaissons tous le pouvoir d’une marque en marketing, mais pour rappel, voici quelques chiffres :

• Selon une étude d’Edelman, plus de 80 % des consommateurs américains ont besoin de connaître une marque pour acheter des produits confortablement
• Une image de marque cohérente est importante pour au moins un tiers des consommateurs interrogés, selon une étude de LucidPress
• Une enquête réalisée par Accenture Strategy a révélé que près de 66 % des consommateurs pensent que la transparence est la qualité la plus importante d’une marque.

Enfin, le fait d’avoir un nom de marque unique présente de nombreux autres avantages :

• Cela rend la surveillance de la réputation facile (voire possible)
• Il aide Google à vous reconnaître en tant qu’entité et à générer un panneau de connaissances pour vos recherches de marque
• Un nom de marque reconnu améliore votre taux d’engagement et de conversion sur la page, car les consommateurs se sentent plus à l’aise en cliquant sur vos liens et en naviguant sur votre site.

Nom de marque et référencement

Les noms de domaine avaient un impact énorme sur votre visibilité organique. En fait, choisir un nom de domaine bien référencé (c’est-à-dire basé sur des mots clés) était un moyen infaillible de se classer rapidement dans le top 5 pour ces mots clés.

De nos jours, ce n’est plus si facile ou stratford.

Les signaux au niveau du domaine (c’est-à-dire le nom et l’âge) sont minimes, s’ils existent. 

Votre choix de nom de domaine peut cependant avoir un impact indirect sur vos futurs efforts de référencement :

• S’il est facile à retenir et reflète une signification, il peut générer plus de clics à partir d’extraits de recherche organiques
• Si cela déclenche des associations de niche, cela contribuera à améliorer les conversions
• S’il a un mot-clé, il peut attirer des backlinks avec un texte d’ancrage sémantiquement significatif

Dans cet esprit, il est logique de passer du temps à rechercher vos options et à essayer de trouver un nom de domaine qui aurait un sens tout en étant court et facile à retenir.

Voici comment procéder :

Comment sélectionner un nom de marque

Exécutez des générateurs de noms de marque

Il existe de nombreux générateurs de noms de domaine qui utilisent différentes méthodes pour créer des noms originaux. 

Ce générateur de noms d’entreprise , par exemple, est spécialisé dans les noms de domaine premium qui incluent souvent des mots-clés principaux. J’ai toujours de la chance de trouver une perle ici:

Pour les blogueurs, il existe quelques générateurs sympas qui peuvent suggérer de grands noms à petit budget.

Optimiseur de texte de recherche

Si vous êtes à court d’idées, utilisez Text Optimizer pour trouver plus de mots-clés pour effectuer vos recherches. L’outil vous proposera des concepts sous-jacents et connexes pour vous aider à élargir votre recherche de domaine :

Recherche google

Si vous avez quelques options en tête, recherchez-les toujours sur Google (à la fois en un mot et en mots séparés) pour voir si :

• Il existe actuellement de grandes marques utilisant ce nom
• Google pense qu’il s’agit d’une faute d’orthographe (cela peut prendre un certain temps, mais c’est toujours faisable)

Rechercher dans le dictionnaire urbain

Votre nom de marque ou une partie de celui-ci déclenchera-t-il des associations délicates ? Y a-t-il un argot associé à cela? Urban Dictionary est un bon endroit pour vérifier :

Sondez vos amis et followers

Créer un nom de marque revient souvent à créer un nouveau mot. Cela signifie que vos clients devront apprendre et se souvenir d’un nouveau mot, ce qui est bien plus que simplement attribuer une signification à une séquence de sons. 

Apprendre un nouveau mot implique tout un réseau d’associations, qui affectent la façon dont nous pensons et ressentons ce mot.

Quelles associations votre nouveau nom de marque créera-t-il ? Sera-t-il facile de s’en souvenir et de l’associer à tout ce que vous faites ? Essayez de lancer quelques sondages sur les réseaux sociaux pour voir ce que les gens pensent des noms que vous avez choisis.

Avez-vous besoin d’un autre nom de marque ?

Enfin, avant de prendre votre décision finale, réfléchissez-y encore : avez-vous vraiment besoin d’une nouvelle marque ou pouvez-vous développer un nouveau produit sous une marque existante. 

Développer une nouvelle marque est un travail difficile, et lorsqu’il s’agit de créer une entreprise, la concentration et la cohérence sont essentielles. S’il est possible de tout conserver sous un seul nom sans créer de confusion, c’est peut-être la meilleure solution.

Conclusion

N’oubliez pas que votre nom de marque sera partout : dans les résultats de recherche Google, dans votre panneau de connaissances (si vous avez de la chance), sur vos aimants principaux , sur votre logo et sur vos profils de réseaux sociaux . Prenez votre choix très au sérieux !

Trouver un bon nom de marque est un défi, mais la bonne nouvelle est que vous devrez le faire une fois ! Passez un peu de temps à explorer vos options et demandez à vos amis et abonnés de vous faire part de leurs commentaires avant de prendre votre décision finale !