Si vous n’avez jamais entendu parler d’un distributeur en forme de T, vous pourriez penser que nous venons de l’inventer. Mais, nous le jurons, c’est une chose. Et c’est un gros problème.
La raison pour laquelle être un spécialiste du marketing en forme de T est quelque chose que tous les spécialistes du marketing recherchent, c’est parce que cela leur permet de faire plus en tant que spécialiste du marketing. Cela leur donne une compréhension de base de toutes les parties nécessaires du marketing (comme le référencement, les entonnoirs, les médias sociaux, les campagnes d’influence, etc.) et crée une stratégie marketing cohérente.
Lorsque votre stratégie marketing découle parfaitement d’une nouvelle prise de conscience de votre entreprise (première étape du Customer Value Journey , Awareness) pour monter dans vos produits de niveau supérieur (dans la sixième étape du CVJ, Ascension) – c’est à ce moment que vous avez un gagnant.
Les spécialistes du marketing en forme de T créent et maintiennent ce flux parfait entre toutes les différentes facettes du marketing. Voici comment vous pouvez le devenir.
Qu’est-ce qu’un marketeur en forme de T ?
Un spécialiste du marketing en forme de T est quelqu’un qui possède une expertise dans environ 1 à 3 principales facettes du marketing. Par exemple, vous êtes peut-être doué pour le marketing de contenu . Vous avez fait vos preuves en faisant des choses impressionnantes avec votre contenu et vos stratégies organiques.
Mais ils maîtrisent également d’autres facettes marketing telles que le marketing par e-mail, les publicités au paiement par clic, la création de communautés et le référencement. Ils ne sont tout simplement pas aussi avertis qu’ils le sont pour les deux premières facettes.
Il s’agit d’un distributeur en forme de T.
La partie horizontale du « T » correspond aux connaissances générales sur le marketing. Ce sont toutes les autres facettes que vous connaissez, mais pas nécessairement un expert absolu.
Ensuite, la partie verticale du « T » montre la profondeur singulière des connaissances sur un sujet. C’est l’aspect marketing dont vous êtes un expert absolu . Dans ce cas, il s’agirait de marketing de contenu.
Les spécialistes du marketing en forme de T ne sont pas des spécialistes, ce sont des généralistes avec une spécialité.
Ils peuvent examiner une stratégie marketing dans son ensemble et en comprendre chaque partie, même s’ils n’ont mené que quelques campagnes PPC dans leur journée.
Et c’est ce qui les rend si précieux.
Quel est l’avantage d’être un spécialiste du marketing en forme de T ?
Être un spécialiste du marketing en forme de T signifie que vous pouvez aider les clients dans leur stratégie marketing de A à Z. Pendant que vous aurez votre pain et votre beurre (comme le référencement, les médias sociaux, les publicités payantes ou la création de communautés), vous pourrez créer des stratégies gagnantes parmi d’autres facettes marketing en collaborant avec votre équipe marketing.
C’est ce qui rend les spécialistes du marketing en forme de T si précieux. Ils ne vont pas venir créer des stratégies de marketing de conversion uniquement à partir du référencement, ils vont le faire à tous les niveaux. Ils vont pouvoir mettre en place une stratégie de référencement qui s’intègre dans une stratégie de marketing de contenu qui s’intègre dans une stratégie de marketing par e-mail.
Les entreprises ont besoin de spécialistes du marketing en forme de T pour diriger le navire de toutes leurs stratégies marketing, du référencement au courrier électronique. Les spécialistes du marketing en forme de T le font en utilisant leur expertise et leur connaissance d’ autres stratégies de marketing pour orienter ce navire vers plus de trafic et plus de conversions.
Comment devenir un spécialiste du marketing en forme de T ?
Vous commencez à comprendre pourquoi être un spécialiste du marketing en forme de T a du sens ? Chez DigitalMarketer, tous les membres de notre équipe marketing ont une compréhension de toutes les facettes du marketing. Ce n’est pas seulement parce qu’ils vivent dans un monde de marketing, c’est parce que nous voulons qu’ils puissent passer des stratégies de référencement aux stratégies de marketing par e-mail.
C’est une équipe gagnante (et c’est pourquoi nous les aimons).
Pour devenir un spécialiste du marketing en forme de T, vous devez commencer par les bases :
Vous voulez commencer par une compréhension générale des principes de base du marketing à tous les niveaux. Cela ne signifie pas que vous devez obtenir un diplôme en marketing, mais une formation ou une certification générale qui vous donne un peu de tout est une excellente façon de commencer.
ALORS vous devez vous demander :
Dans quoi suis-je un expert ou dans quoi est-ce que je veux devenir un expert ?
Par exemple, vous pourriez connaître les tenants et les aboutissants du référencement, ou de la création d’une stratégie de contenu gagnante, ou d’un entonnoir de courrier électronique tueur. Cette liste devrait contenir 1 à 3 facettes du marketing dans lesquelles vous vous appelleriez un spécialiste du marketing.
Si vous n’êtes pas déjà un expert (ou si vous souhaitez affiner vos compétences), suivez quelques cours sur votre discipline principale. Vous souhaitez superposer les formations, les certifications et l’apprentissage continu pour vous assurer que votre expertise suit les changements de l’industrie.
Une fois que vous savez en quoi vous êtes un expert ou souhaitez le devenir, vous pouvez vous poser la deuxième question :
Dans quelles facettes du marketing suis-je le plus faible ?
Par exemple, vous êtes peut-être au-delà des connaissances en matière de référencement, mais vous avez peut-être besoin de revoir vos termes et stratégies de marketing par e-mail . Ou peut-être que les compétences en rédaction de la première étape n’ont tout simplement pas tenu. Vous aurez envie de les revoir.
N’oubliez pas que vous n’avez pas besoin de devenir un expert en tout, mais vous voulez en savoir assez pour vous déplacer et assez pour pouvoir tisser vos stratégies de marketing ensemble.
Devenir un spécialiste du marketing en forme de T est l’une des choses les plus précieuses qu’un spécialiste du marketing puisse faire pour vos compétences en affaires et en marketing. Il vous donne l’étendue de toutes les disciplines et la profondeur de votre domaine d’expertise. C’est le meilleur des deux mondes tout en restant réalisable.
Les spécialistes du marketing en forme de T sont ceux qui peuvent élaborer une stratégie marketing en utilisant leur base de données généraliste de connaissances et sont capables de collaborer avec les membres de l’équipe sur toutes les facettes marketing pour créer une stratégie incroyable.