Twitter nous a finalement rejoints en tant que plate-forme de médias sociaux du futur. Alors qu’en juillet 2021, Twitter a en fait lancé son module de boutique, qui comportait une section shopping en haut du profil d’une marque, ils ont quelque chose d’encore plus grand à l’horizon.

Le 28 novembre 2021, Twitter a lancé le flux « Cyber ​​Deals Sunday » , en partenariat avec Walmart, plongeant davantage ses orteils dans les achats directs via l’application.

Le flux sera hébergé par Jason Derulo et présentera tout ce que vous voulez du Black Friday. Twitter décrit le livestream comme une « émission de variétés de 30 minutes » qui présentera « des appareils électroniques, des articles pour la maison, des vêtements, une décoration saisonnière, des invités spéciaux surprises et bien plus encore ».

Amazon, Facebook, Pinterest et YouTube ont déjà lancé leurs versions du « live shopping ». Ces événements sont principalement organisés par des influenceurs de haut niveau, qui présentent leurs produits préférés pendant une heure, dans l’espoir de gagner une commission sur les ventes. Les influenceurs de cette ampleur ont déjà gagné la confiance et le respect de leurs abonnés, ce qui facilite la vente de produits qu’ils soutiennent fermement.

« Ce magasinage en direct avec des influenceurs, c’est comme si vous faisiez du shopping avec un ami ou quelqu’un à qui vous aspirez vraiment à ressembler », explique Lauren Beitelspacher, professeure agrégée de marketing au Babson College. « Je vois que cette tendance ne fait que s’intensifier. » Ces événements de shopping en direct reflètent un QVC moderne pour le jeune public de la génération Y et de la génération Z. 

Ces événements sont déjà énormes en Chine, 60 millions de personnes se sont connectées aux flux d’achat en direct en mars. Kim Kardashian se serait associée au livestream d’un influenceur et aurait vendu 15 000 flacons de parfum en fin d’heure. 

Twitter utilise ce partenariat avec Walmart comme test et a confirmé que pour le moment, ils n’hébergeront ces flux de shopping qu’avec des marques et non avec l’utilisateur moyen de Twitter. Cela signifie que le partenariat entre les marques et les influenceurs qui organisent ces événements dépendra fortement des marques suivantes et de la capacité des influenceurs à promouvoir.