Le marketing visuel a le vent en poupe depuis plusieurs années maintenant, mais votre marque suit-elle les tendances émergentes du marketing visuel ? Voyons voir!

Le contenu vidéo gagne en popularité

Cela peut difficilement être considéré comme une tendance récente , car les vidéos gagnent en popularité depuis environ une décennie maintenant. Mais cela a certainement été accéléré par la pandémie qui a forcé davantage de marques à trouver plus de moyens de se connecter à leur public.

Wyzowl a publié un rapport spécial détaillant comment les marques augmentent leurs efforts de marketing vidéo en réponse aux blocages mondiaux.

La grande majorité des spécialistes du marketing interrogés (91 %) pensent que la vidéo est devenue beaucoup plus essentielle pour les marques à la lumière de la pandémie de coronavirus.

Cette tendance impacte tous les types de contenus vidéo, y compris les webinaires, puisque plus de la moitié des marques (53 %) prévoient d’inclure des webinaires dans leur stratégie de marketing numérique 2021.

En ce qui concerne les consommateurs, les vidéos sont devenues essentielles pour augmenter le retour sur investissement et atteindre :

• 85% des consommateurs aimeraient voir plus de contenu vidéo de marques en 2021.
• Près de 90% des consommateurs affirment avoir été convaincus d’acheter un produit en regardant la vidéo d’une marque.
• Les consommateurs sont deux fois plus susceptibles de partager du contenu vidéo avec leurs amis que toute autre forme de contenu.

De l’explicatif aux supports promotionnels, le contenu vidéo est un atout important pour la croissance d’une marque. Des outils et applications innovants sont créés pour permettre aux marques de créer une stratégie de marketing visuel efficace. 

Videoleap by Lightricks est un exemple d’applications avancées qui rendent possible la création et le montage vidéo professionnels pour les petites et moyennes marques qui n’ont pas les moyens d’embaucher un vidéaste.

L’application est livrée avec une variété de fonctionnalités de montage vidéo professionnelles (y compris des animations d’images clés, de multiples effets spéciaux et sons, des superpositions de texte, des compositions cinématographiques créatives et plus encore). L’application est actuellement disponible sur iOS et Android, ce qui la rend facile d’accès pour presque tout le monde.

Contenu authentique et éphémère (histoires)

Le contenu éphémère est tout contenu vidéo qui dure en ligne pendant 24 heures avant de disparaître. Le plus souvent, ce contenu se présente sous la forme d’histoires sur les réseaux sociaux (histoires Instagram, histoires Facebook et histoires Snapchat).

En plus de créer un sentiment d’urgence (c’est-à-dire « regarder maintenant avant qu’il ne disparaisse »), ce contenu est devenu particulièrement populaire en raison de son authenticité. Les histoires ont tendance à donner un aperçu des coulisses de la vie d’une marque ou d’un influenceur.

Plus de la moitié (58 %) des personnes interrogées par Instagram affirment qu’elles se sont davantage intéressées à une marque après l’avoir vue dans les Instagram Stories.

Diffusez vos réunions et célébrations internes, célébrez les jalons et les anniversaires de votre entreprise et, oui, montrez à vos clients satisfaits l’utilisation de vos produits.

Des SERP de plus en plus visuels

Si l’optimisation des moteurs de recherche est votre principal objectif marketing, le marketing visuel est tout aussi important ici. Les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google deviennent de plus en plus visuelles. Les internautes peuvent voir des images et des vidéos associées, des vignettes visuelles à côté d’histoires associées, des logos de marque, etc.

En fait, les images sont partout dans les résultats de recherche ces jours-ci, à tel point qu’il est difficile de trouver des résultats organiques (non visuels)

Pour générer plus d’exposition à partir des résultats de recherche, la création et l’optimisation de contenu visuel (images et vidéos) deviennent aussi importantes que la création et l’optimisation de contenu textuel.

La création de contenu visuel de marque pour accompagner à peu près n’importe laquelle de vos campagnes marketing est devenue plus importante que jamais, car votre contenu visuel de marque fait désormais partie de l’optimisation de la recherche organique.

Le marketing visuel de marque est devenu la clé de la visibilité SEO .

Des outils comme Creatopy ont commencé à proposer des solutions d’identité visuelle avancées permettant aux marques de créer facilement toutes sortes d’actifs visuels qui s’aligneraient tous sur l’image globale de la marque.

Contenu visuel achetable

« Voir quelque chose, acheter quelque chose » est l’un des comportements d’achat les plus puissants. Combien de fois avez-vous voulu acheter quelque chose après l’avoir lu ou en avoir entendu parler ? Et combien de fois vous êtes-vous senti obligé d’acheter un article une fois que vous l’avez vu ?

Cette tendance est évidemment plus perceptible dans l’industrie de la mode où les achats impulsifs sont le moteur le plus essentiel des décisions d’achat.

Instagram a été l’un des premiers à autoriser les autocollants « Acheter ceci » dans les histoires et les publicités des marques :

Mais la tendance ne s’arrête pas là. Maintenant, vous pouvez acheter à peu près n’importe quoi en pointant votre appareil photo dessus. Google Lens est l’un des pionniers lorsqu’il s’agit de transformer à peu près n’importe quel contenu visuel en un produit achetable.

Réalité Augmentée et Virtuelle

Les visuels prendront vie grâce à la réalité augmentée et virtuelle.

La réalité virtuelle (VR) consiste à créer un environnement factice mais réaliste dans lequel un consommateur utilise un appareil spécial (par exemple un casque) qui crée des scènes et des objets qui semblent réels. L’un des plus anciens exemples de réalité virtuelle utilisé dans le marketing est Tommy Hilfiger qui présente son défilé de mode dans le cadre de la vente au détail. 

La réalité augmentée (AR) superpose des objets virtuels au-dessus de l’environnement réel. Il devient rapidement plus populaire dans le marketing car contrairement à la réalité virtuelle qui ferme complètement le monde physique réel, la réalité augmentée l’améliore en le rendant plus accessible.

AR ne nécessite également aucun appareil spécial. Les consommateurs peuvent utiliser leurs appareils mobiles pour se connecter aux marques via des applications basées sur la réalité augmentée. 

La réalité augmentée est devenue particulièrement populaire récemment lorsque toutes sortes de marques, des musées aux magasins de détail , ont utilisé la technologie pour permettre à leurs clients d’accéder à leurs collections et produits dans le confort de leur foyer.

Collaboration en équipe

Avec la pandémie obligeant tant d’entreprises à passer à la gestion des employés à distance, la question de l’organisation et de l’efficacité des choses est devenue plus importante que jamais.

Comment garder vos employés motivés et productifs lorsque chacun d’eux est loin de chez lui, probablement confronté aux distractions du travail à domicile sur une base horaire ?

C’est là que le concept de communications unifiées et de collaboration (UCC) est né. Le concept décrit l’intégration de toutes sortes de méthodes de communication qui incluent la voix, la vidéo, la messagerie instantanée , les applications collaboratives , etc. dans les opérations quotidiennes de l’entreprise.

Alors qu’auparavant cette intégration était quelque chose que les marques pouvaient envisager, pendant la pandémie, l’UCC est devenue une question de survie de l’entreprise.

Selon le rapport annuel de Cisco , près de 75 % des entreprises utilisent une solution UCC ou prévoient de le faire d’ici un an.

La tendance UCC a représenté l’utilisation accrue de toutes sortes d’outils et de méthodes de visualisation et de vidéo, y compris les tableaux blancs virtuels, les vidéos éducatives, les webinaires, les vidéos en direct, etc.

L’augmentation de l’utilisation de la vidéo, de la réalité virtuelle et des applications professionnelles de réalité augmentée peut toutes améliorer la collaboration, la formation et la productivité de votre équipe.

Conclusion

Si je devais choisir une industrie qui a vraiment gagné de la pandémie de COVID, ce serait certainement le marketing visuel. Afin de trouver de nouvelles façons de se connecter à leurs clients et de gérer leurs nouveaux employés à distance, les marques se sont tournées vers le marketing visuel. 

Le résultat est une panoplie de nouveaux outils, de nouvelles tendances passionnantes et de technologies innovantes. Votre marque fait-elle partie de l’évolution du marketing visuel ?