Dans notre cours de maîtrise du trafic payant, nous réunissons quatre des plus grands leaders mondiaux de la publicité payante pour partager les connaissances fondamentales que vous devez savoir pour gagner avec du trafic payant. L’une des premières leçons qu’ils partagent concerne les termes et acronymes courants que tout professionnel de la publicité payante devrait connaître.
Ce sont les termes à connaître avant de diffuser des annonces payantes
Marketing sur les moteurs de recherche ou SEM
Le marketing des moteurs de recherche est un terme de stratégie marketing large qui inclut l’optimisation des moteurs de recherche, le marketing de contenu, ainsi que les publicités payantes.
Marketing des médias sociaux ou SMM
Le marketing des médias sociaux est limité aux canaux de médias sociaux et inclut le trafic organique et payant.
Conversion
Une conversion est l’action que vous souhaitez que quelqu’un entreprenne sur votre site Web ou votre entonnoir. Un événement de conversion comprend généralement un engagement de temps ou d’argent au nom du client.
Taux de conversion
Il s’agit du pourcentage de prospects qui arrivent sur votre page ou qui acceptent votre offre.
Coût par clic ou CPC
Le coût par clic signifie que votre campagne publicitaire est facturée chaque fois que quelqu’un clique sur un bouton, un lien ou directement sur votre annonce.
Coût pour mille ou CPM
Le coût pour mille est facturé pour 1 000 impressions. Une impression se produit chaque fois qu’un internaute accède à la page sur laquelle votre annonce est placée. (Ne nous demandez pas pourquoi c’est CPM… c’est juste bizarre.)
Taux de clics ou CTR
Le taux de clics est le pourcentage de clients potentiels qui ont vu une annonce et ont cliqué dessus. Cette mesure est un bon indicateur de la qualité de votre texte publicitaire et de vos médias.
Coût par acquisition ou CPA
Le coût par acquisition est la dépense engagée pour acquérir un nouveau client.
Retour sur dépenses publicitaires ou ROAS
Le retour sur les dépenses publicitaires correspond au montant des revenus générés par dollar de dépenses publicitaires.
Retour sur investissement ou ROI
Le retour sur investissement décrit le montant que vous obtenez après avoir calculé le coût total de la campagne publicitaire. Lors du calcul du retour sur investissement, les coûts peuvent inclure les frais d’agence, la rédaction, la conception graphique, la production vidéo, le suivi des appels, etc.
Valeur à vie ou LTV
La valeur à vie est la valeur à long terme d’un client.
Module de suivi Urchin ou UTM
Le Google Analytics que nous connaissons et aimons a commencé sous le nom d’Urchin Software Corporation. Le terme est resté après que Google a acheté Urchin en 2005. Le terme module de suivi Urchin (pas de mécanisme de suivi universel ou de confiture de l’oncle Tom) est un morceau de code qui est collé à la fin de l’URL. Le code est transmis au moteur de recherche chaque fois que quelqu’un clique sur l’annonce.
Utilisez cette liste de termes courants pour impressionner vos amis lors d’un dîner ou pour partager avec vos clients publicitaires payants. Cela mettra tout le monde sur la même longueur d’onde et évitera toute confusion sur la route.