Facebook n’est pas la meilleure plateforme publicitaire pour toutes les entreprises. La façon de savoir si cela convient à votre entreprise est de comprendre qui est votre avatar client, où il se trouve et quel type de produit vous avez.

Votre entreprise devrait faire de la publicité sur Facebook

Le marketing Facebook est bénéfique pour de nombreux types d’entreprises. Cependant, les entreprises qui bénéficieront le plus des publicités Facebook proposent un achat non nécessaire ou un type d’achat impulsif.

Voici quelques exemples d’entreprises qui devraient absolument faire de la publicité sur Facebook :

• E-commerce stores
• Entreprise d’information/d’éducation
• Entreprises locales
• Réponse directe

De plus, les entreprises qui ont besoin de renforcer la notoriété de leur marque peuvent bénéficier de l’ouverture d’une page Facebook Business, de la configuration du gestionnaire de publicités Facebook et de la diffusion de publicités.

Développer la notoriété de la marque

La raison pour laquelle Facebook est si formidable pour renforcer la notoriété de la marque est qu’un tel ciblage ciblé au laser est disponible sur la plate-forme de médias sociaux. De nombreux commerçants en sont conscients. Mais si vous apprenez à faire du marketing sur Facebook, cela peut être nouveau pour vous.

À l’aide du gestionnaire de publicités Facebook, vous pouvez accéder à un public cible très spécifique. Vous pouvez indiquer à Facebook exactement qui est votre public cible en limitant qui voit votre ensemble de publicités.

Facebook vous permet de restreindre votre audience en :

• Intérêts
• Comportements
• Démographie
• La personne
• Situation géographique (ville, code postal, distance, etc.)
• Âge
• Le genre

Comme vous pouvez le voir, cela est particulièrement pertinent pour tout type d’entreprise locale, d’entreprise d’information ou de commerce électronique.

Après avoir diffusé certaines publicités, vous commencerez à voir des tendances concernant les personnes qui répondent à vos histoires Facebook par rapport à votre publication Facebook. Vous pouvez tester le format d’annonce, le placement d’annonce et le type d’annonce, tels que vidéo, graphique, carrousel ou texte. Tout cela est disponible via le gestionnaire d’entreprise Facebook.

Suivre les performances des campagnes publicitaires

Le gestionnaire de publicités Facebook permet aux spécialistes du marketing ou aux propriétaires d’entreprise de mesurer facilement le succès des campagnes publicitaires. Pensez aux panneaux d’affichage, à la radio, à la presse écrite, etc. Avec ces types de canaux marketing, vous ne pouvez pas sélectionner une audience personnalisée , interagir avec le client potentiel ou mesurer votre retour sur les dépenses publicitaires.

Dans le gestionnaire de publicités Facebook, vous pouvez suivre chaque détail de chaque ensemble de publicités que vous publiez. Et depuis que Facebook a acheté Instagram, vous pouvez faire de même avec les publicités Instagram.

Pourquoi Facebook fonctionne

Une chose à retenir à propos de Facebook est que l’intention, dans le cadre de l’entonnoir de vente, est inexistante sur la plate-forme de médias sociaux.

La publicité sur Facebook est une publicité d’interruption.

Vous prenez les gens au dépourvu. Avec la publicité sur Facebook, c’est comme si vous essayiez de vous frayer un chemin dans leur cercle social.

Le marketing Facebook, en particulier la publicité Facebook, est idéal pour les entreprises qui commercialisent spécifiquement auprès d’un public basé sur les interruptions.

Toutes les entreprises ne devraient pas faire de publicité sur Facebook

Il existe une poignée d’entreprises qui ne devraient pas utiliser les publicités Facebook. N’oubliez pas que le fil d’actualité crée une atmosphère propice à la publicité disruptive. Ce n’est pas aussi bien si votre entreprise doit cibler un public basé sur l’intention.

Une campagne publicitaire sur Facebook sera généralement sous-performante si vous avez besoin de rencontrer le client potentiel à l’étape « d’intention » de l’entonnoir de vente.

Par exemple, les avocats, les compagnies d’assurance, certains médecins, les forces de l’ordre, etc. Ces types d’entreprises doivent engager le public cible à un moment précis.

Étude de cas : « J’ai besoin d’un avocat DUI. »

Je diffusais des publicités pour un avocat DUI sur Facebook. Mais peu importe ce que nous faisions, nous ne pouvions faire fonctionner aucune des publicités. Ce que nous avons réalisé, c’est que lorsque quelqu’un a obtenu un DUI, il cherchait activement et intentionnellement un avocat. Le public cible n’était pas assis, attendant de tomber sur le meilleur avocat DUI local sur Facebook. Les publicités n’ont pas fonctionné car elles n’ont pas pu atteindre la personne au bon moment.

Une chose à noter à propos de l’intention est que Facebook pourrait plutôt être un bon moyen de faire connaître la marque. Vous ne voudriez tout simplement pas mesurer votre succès en fonction des conversions. Au lieu de cela, vous voudriez mesurer votre succès en fonction de la notoriété de la marque.

Produits et services interdits

Les entreprises qui vendent des produits ou des services interdits sur Facebook ne devraient évidemment pas faire de publicité sur la plate-forme de médias sociaux.

Il y a beaucoup d’entreprises en démarrage qui vendent du cannabis, des produits CBD, des armes à feu, etc. Facebook n’autorisera pas la publicité de ces types de produits sur la plateforme.

Vous pouvez essayer de vous en sortir. Mais ce qui arrivera finalement, c’est que votre compte publicitaire ou votre gestionnaire d’annonces commerciales sera fermé. Essayer de contourner les règles de Facebook sera un désastre pour votre page Facebook en général.

Même si tout le monde s’extasie sur la facilité avec laquelle il est possible de faire de la publicité sur Facebook , ce n’est pas la meilleure plateforme pour tous les usages. Pour décider si cela fonctionnera pour votre entreprise, réfléchissez aux différentes manières dont vous pourriez utiliser la plateforme. Vous avez besoin de développer la notoriété de votre marque ? Si vous avez répondu oui, vous devriez envisager le marketing Facebook pour votre entreprise. Avez-vous besoin de rencontrer votre client lorsqu’il vous recherche ? Si vous avez répondu oui, vous feriez peut-être mieux de faire de la publicité sur une autre chaîne.